صفحه فرود
Landing Page
تعریف کوتاه
صفحه‌ای مستقل با یک هدف مشخص که بازدیدکننده را به اقدام واحدی مانند خرید یا ثبت‌نام هدایت می‌کند.
صفحه فرود صفحه‌ای است که بازدیدکننده از تبلیغ، ایمیل یا جست‌وجو به آن فرود می‌آید و تمام عناصرش برای یک هدف طراحی شده‌اند: ثبت‌نام، خرید یا دانلود. برخلاف صفحه اصلی سایت، منو و پیوند اضافه ندارد تا حواس مخاطب پرت نشود. عنوان روشن، توضیح ارزش پیشنهاد، نشانه اعتماد و یک دعوت به اقدام، اجزای اصلی آن هستند.
یک صفحه فرود خوب در چند ثانیه اول به این سؤال پاسخ می‌دهد: «این برای من چه فایده‌ای دارد؟»؛ مزیت اصلی باید در بالای صفحه و به زبان مشتری بیان شود نه زبان فنی سازنده. تست نسخه‌های مختلف و کاهش تدریجی عناصر مزاحم، نرخ تبدیل را به‌صورت مستمر بالا می‌برد. هر کمپین تبلیغاتی باید صفحه فرود اختصاصی هم‌پیام با خودش داشته باشد.
واژه‌های مرتبط
نرخ تبدیل
درصد بازدیدکنندگانی که به اقدام مطلوب مانند خرید یا ثبت‌نام تبدیل می‌شوند.
دعوت به اقدام (CTA)
پیام یا دکمه‌ای که از مخاطب می‌خواهد گام بعدی مشخص را بردارد؛ مانند ثبت‌نام یا خرید.
آزمون A/B
مقایسه دو نسخه از یک صفحه یا پیام روی گروه‌های تصادفی مخاطبان برای یافتن نسخه مؤثرتر با داده واقعی.
قیف فروش
مسیر ذهنی مشتری از آشنایی اولیه با برند تا خرید و وفاداری؛ مدل پایه بازاریابی دیجیتال.