کپی‌رایتینگ
Copywriting
تعریف کوتاه
هنر نوشتن متنی که خواننده را به اقدام مشخص مانند خرید یا ثبت‌نام متقاعد می‌کند.
کپی‌رایتینگ نوشتن متن برای متقاعدکردن است؛ متن دکمه، عنوان صفحه فرود، ایمیل فروش و توضیحات محصول، همه کپی‌رایتینگ‌اند. تفاوت کپی با محتوای معمولی در هدف است: کپی برای اقدام فوری نوشته می‌شود و هر جمله یا مخاطب را یک قدم جلو می‌برد یا او را از دست می‌دهد. کپی‌نویس خوب به جای ویژگی محصول، نتیجه و منفعت مشتری را می‌نویسد.
فرمول‌های کلاسیک مثل AIDA (توجه، علاقه، تمایل، اقدام) ساختار نوشتن را می‌سازند اما پایه همه‌اش شناخت مخاطب و زبان خود اوست؛ بهترین منبع کپی، جمله‌های واقعی مشتریان در مصاحبه و نظرات است. تست و اندازه‌گیری بخش جدایی‌ناپذیر این کار است؛ تغییر یک عنوان می‌تواند نرخ تبدیل را چند ده درصد جابه‌جا کند.
واژه‌های مرتبط
دعوت به اقدام (CTA)
پیام یا دکمه‌ای که از مخاطب می‌خواهد گام بعدی مشخص را بردارد؛ مانند ثبت‌نام یا خرید.
صفحه فرود
صفحه‌ای مستقل با یک هدف مشخص که بازدیدکننده را به اقدام واحدی مانند خرید یا ثبت‌نام هدایت می‌کند.
بازاریابی محتوا
استراتژی جذب و نگه‌داشت مخاطب با تولید محتوای مفید و مرتبط، به‌جای تبلیغ مستقیم.