استراتژی محتوا
Content Strategy
تعریف کوتاه
نقشهٔ کلانِ اینکه چه محتوایی، برای کی، کجا و با چه هدفی تولید و توزیع می‌شود.
استراتژی محتوا سند بالادستی کار شماست: هدف تجاری (برند، فروش، جامعه) → مخاطب → ستون‌ها و قالب‌ها → پلتفرم‌های انتشار → تقویم → معیارهای سنجش. تفاوتش با «لیست ایده» این است که هر محتوا در استراتژی به یک هدف گره خورده و قابل حذف است؛ وقتی ایدهٔ جذبی با هدف نمی‌خواند، جایش در تقویم نیست. بدون این سند، تولید محتوا تبدیل به دویدن در جای خالی می‌شود: پرکار اما بی‌جهت.
سند استراتژی لازم نیست پیچیده باشد؛ یک صفحه با چند بخش کافی است و هر فصل یک‌بار بازبینی می‌شود. برای نسخهٔ اول، از الگوی ساده شروع کنید: سه هدف سالانه، دو پرسونا، سه ستون، دو پلتفرم اصلی، و یک عدد شاخص که هر ماه چک می‌کنید. آنچه استراتژی را واقعی می‌کند، همین «رهاکردن» است؛ قول بدهید از هر ده ایدهٔ خارج از نقشه، هشت تا را لغو کنید. یک ماه با استراتژی، از یک سال بدون آن پیشرفت‌سازتر است.