هویت برند
Brand Identity
تعریف کوتاه
مجموعه عناصر دیداری و کلامی مانند لوگو، رنگ و لحن که شخصیت قابل تشخیص یک برند را می‌سازند.
هویت برند مجموعه عناصری است که برند را در ذهن مخاطب متمایز می‌کند: لوگو، پالت رنگ، تایپوگرافی، سبک تصویر، لحن کلام و ارزش‌های اعلام‌شده. هویت برند با هویت دیداری فرق دارد؛ لوگو و رنگ فقط بخش دیداری از شخصیت کلی برند هستند. برندهای قوی در هر نقطه تماس، از بسته‌بندی تا پاسخ پشتیبانی، یک شخصیت یکدست دارند.
ساخت هویت برند با تعریف مخاطب و جایگاه برند شروع می‌شود، نه با طراحی لوگو؛ ابتدا مشخص می‌شود برند برای چه کسی و در برابر چه رقبایی چه حسی باید منتقل کند. یکدستی (Consistency) مهم‌ترین اصل اجرا است: راهنمای سبک برند (Brand Guideline) تضمین می‌کند محتوای تیم‌های مختلف هم‌شکل بماند. برای برندهای شخصی، همین اصول در مقیاس کوچک‌تر کار می‌کند.
واژه‌های مرتبط
برندسازی شخصی
ساخت تصویر شناخته‌شده و قابل اعتماد از خودتان به‌عنوان متخصص، که مشتری‌ها را به سمت شما می‌آورد.
پیشنهاد ارزش
دلیل روشنی که مشتری باید شما را انتخاب کند: چه منفعتی، برای چه کسی، بهتر از چه کسی.
تقویم محتوا
برنامه زمان‌بندی‌شده انتشار محتوا که موضوع، قالب، کانال و مسئول هر محتوا را مشخص می‌کند.